Marketing para aplicativos · CIK › Métricas de marketing para aplicativo
Métricas de marketing para aplicativo
As métricas que decidem a verba de um app são custo por assinante (ou por compra), retenção em 7 e 30 dias e LTV. O custo por instalação, o CPI, ajuda a diagnosticar criativo e canal, mas sozinho engana.
As métricas
| Métrica | Cálculo |
|---|---|
| CPI | Investimento ÷ instalações |
| Taxa de ativação | Usuários que fizeram a primeira ação ÷ instalações |
| Custo por assinante | Investimento ÷ novas assinaturas |
| Retenção D7 e D30 | Usuários ativos no dia 7 e no dia 30 ÷ instalações da coorte |
| LTV | Receita média por usuário ao longo da vida |
| ROAS | Receita da coorte ÷ investimento da coorte |
Compare sempre por coorte de instalação (quem instalou na mesma semana), por canal e por sistema operacional.
Seu app instala, mas não assina?
A CIK analisa a aquisição, a ativação e o rastreamento do seu app e mostra onde está a assinatura perdida.
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Perguntas frequentes
Qual CPI é bom?
Depende do valor do usuário. Um CPI alto é ótimo se o usuário assina e fica; um CPI baixo é ruim se ninguém volta.